BİR MARKANIN SULANDIRILMASI; PAMUKKALE ÖRNEĞİ

Pamukkale ilçesinin, adını aldığı Pamukkale markasına zararı olduğu zaman zaman dile getiriliyor. Denizli’ye dair konuların paylaşıldığı ve tartışıldığı bir platform olan Denizli Düşünce Kulübü facebook sayfasında bu durum güncel bir tartışma konusu olmuş. Özellikle Pamukkale İlçesi adresli kriminal haberlerin Pamukkale ören yerine aitmiş gibi değerlendirilmesi nedeniyle Pamukkale’nin marka değerinin zarar gördüğü iddiasını ciddiye almaya değer buluyorum. Pamukkale köyü adresli kargoların ilçe merkezinde adres aradığı şeklinde bir sorun da var. Bahsedilen gerekçelerle ilçenin ismi için Delikliçınar, Gökpınar, İstiklal, Cumhuriyet gibi önerilerde bulunulmuş. Pamukkale’nin marka değerinden bir ilçeye pay çıkarma mantığı “Markanın Sulandırılması” ile neticelenmiş görülüyor. Ne demek tanımlayalım; “Markanın birden çok farklı markada kullanılması, tanınmış markanın gücünün ve etkileme alanının azalmasına sebebiyet verebilir.” İşletme fakültelerinde verilen “marka” başlıklı derslerde kötü örneklerden biri olarak bahse değer bir durumumuz var diyebiliriz. İsim değişikliği ile problemin çözülmesi yerine, benim daha radikal bir önerim var. Bu öneri için cesareti, taa Çökelez eteklerindeki Belenardıç mahallesinin Pamukkale ilçesine bağlı olmasından alıyorum. Baktım Belenardıç Pamukkale İlçesinin merkezine 45 km 1 saat uzaklıkta. Şimdi sıkı durun Honaz 25 km 30 dk, Kaklık 40 km 48 dk uzaklıkta. Pamukkale ilçesini, Kaklık mahallesine kadar Honaz ilçesini de içine alacak şekilde genişletilmesi, coğrafyanın ve şehirciliğin yönetilmesi bakımından daha mantıklı olur gibi geliyor bana. Çukurköy’e kadar uzandığımıza göre Honaz dağından adını alarak “Honaz ilçesi” isimlendirmesi uygun olur. Hazır başlamışken devam edelim. Merkezefendi Sarayköy arası 30 km 40 dk, Babadağ 43 km 50 dk. Merkezefendi yerine bu iki ilçeyi de kapsayan Babadağ veya Saraylar isimli bir ilçe uygun olurdu. Saraylar ismi Sarayköy’e atıfta bulunur ama asıl önemlisi, bu ismin İnançoğullarının Saraylarına kadar uzanan bir geçmişi vardır ve dünden bugüne bu isimli bir mahalle zaten var. Ha denirse ki bu ilçeler biraz büyük oldu. O zaman sadece merkez mahallelerinden oluşan bir de Çınar ilçesi, yani üçüncü bir ilçe oluşturulur. Böylece Denizli çukuru tamamiyle Büyük Şehir Belediyesi kapsamına alınmış olur. Tarım, turizm, ulaşım, yapılaşma vb pek çok konu tek elden planlanır ve icra edilir. Böylece notumuzu düşmüş olduk, gerisi etkin ve yetkin makamlar kalmış…

Arif Yedek Parça